|
HAKKIMIZDA
Son yıllarda
firmalar hızlı ürün geliştirip rakiplerinden önce
pazara sunma çabasına girdiler.
Reklam ve
tanıtımlarının hedef kitleye en kısa zamanda ve
etkin biçimde ulaşması bir rekabet koşulu oldu.
Lokalleşmenin
etkileri tartışılmaya başlandı.
AB ülkeleri yerel
medyada pazar payını %25’lerin üzerine taşırken biz
çok gerilerde kaldık.
Birçok yerel medya
pazarlama şirketi kuruldu. Ancak reklam verenin
ihtiyaçları doğrultusunda hareket edilemedi.
Reklam veren
reklamını izleyemedi, takip edemedi...
Maliyetlerini
optimize etmek, yerel stratejiler uygulamak istedi
Ancak güvenemedi.
Yerel kanalların
izlenme sorunlarının devam etmesi, yerel kanalların
ölçümlenememesi gibi önemli nedenlerden dolayı yerel
mecralarda sürekli ve ciddi bir ulusal reklam payı
oluşamadı.
Bu bağlamda;
Reklamverenin
beklentilerine çözüm bulmak, yerel medyanın
gelişmesine destek sağlamak ve ulusal reklam
pastasından hak ettiği payı artırmak adına Kasım
2006 tarihi itibariyle D Yerel projesi hayata
geçirildi.
D
yerel , yerel
kanallara DTC stüdyolarında ulusal programlar için
kullanılan kaynaklara eş kaynaklar kullanarak
güncel yerel programlar üretmektedir. Bu
programlarda yerel sanatçılar, yerel siyasi
kişilikler konuk edilirken, sadece ulusal kanallarda
görülebilen yıldızların da bu yerelliklerle
buluşması sağlanmaktadır.
D Yerel yayınları,
1996 yılından bu yana yerel medyanın gelişmesine
yönelik faaliyetlerde bulunan ve Anadolu'nun
sosyo-kültürel yapısını çok iyi bilen bir ekip
tarafından Doğan TV holding bünyesinde D yapım
çatısı altında faaliyetlerini sürdürmektedir.
|
